从9月1日开始，谷歌Chrome浏览器，正式开始禁止网页中Flash广告内容的自动播放，外媒认为Flash技术在临死之前，再度遭到了一番打击。从9月1日开始，谷歌Chrome浏览器做出了一番性能优化，以降低浏览器对机器资源的消耗尤其是电能消耗。作为优化步骤之一，在Chrome浏览器中，所有的Flash广告将不再允许自动播放，用户必须点击才能播放。
外媒认为，谷歌这一举动其实上宣布了Flash广告的“死刑”。而在此之前，谷歌的网络广告部门已经表示，将提供技术，让广告主把Flash广告自动转为HTML5广告格式，这种广告形式对于浏览器和用户均更加优化。在过去几年中，HTML5技术越来越普及，其可以在网页中自动播放视频，无需用户额外安装Flash插件和工具。HTML5也可以完成FLash的许多客户端复杂功能。美国媒体指出，Flash技术过去多年中遭到了外界的诟病，其运行性能低下，另外充满了安全漏洞。这种技术已经到了死亡的时候。美国科技新闻网站TheNextWeb表示，谷歌这一举动似乎是Flash的棺材上钉上了一颗钉子。据悉，谷歌新的优化体现在Chrome最新的42版浏览器中，用户将会自动升级到最新版本。有关Flash的设置将会自动调整为“侦测并运行重要的插件内容”。据报道，Chrome浏览器还不会完全停止所有Flash内容的播放，对于网页内容而言十分“重要”的内容，浏览器可能会自动播放。
